http://www.aladdin.co.kr/shop/wproduct.aspx?ISBN=8960301191&ttbkey=ttbrhinoceros1347001©Paper=1웹이란 것이 처음 우리한테 다가온 1990년 중반과 후반의 시기에는 따따따(WWW)라고 불리는 것이 과연 무엇인지 알려고 공부 아닌 공부를 하였던 시기가 있었다. 그러한 것이 이제는 아무렇지도 않게 웹이라는 말을 사용하고 있는 시기가 되었다.
그런데 이제 익숙하게 지내는가 했더니만, 갑자기 웹 2.0이란 것이 튀어나왔다. 하지만 세월이 흘러서인가, 웹이 처음 내 옆에 왔을 때와 달리 그다지 빠르게 알고 싶은 생각이 없었다. 왠지 붐은 있는 데 형태가 보이지 않아서였을 것이다.
초기 웹 2.0이 거론되던 2005년과 2006년 초기만 해도 웹 2.0은 개인화된 인터넷환경 정도였다. 2004년부터 불기 시작한 블로그 열풍에 덧씌운. 그런데 2006년 말에는 올해의 키워드가 되었단다. 이제사 궁금해지기 시작하였다.
그런데 이 책에서 설명해주는 웹 2.0에도 명쾌한 해답은 없었다. 글 중에서도 말했듯이 오라일리의 웹 2.0의 원칙이란 것만 있지 웹 2.0이 뭐다하고 규정한 것이 아니기 때문이다. 그런데 재미있게도 지금 온라인에서 하고 있는 행위들이 이미 2.0의 모습이라는 것이다.
이미 1990년대에 닷컴거품이 일어날 당시 환상처럼 말하던 인터넷 마케팅의 이야기들이 현실적으로 되어가고 있는 지금의 과정을 웹 2.0이라고 하고 있다고 느껴졌다. 간단히 말하면 갇혀진 정보가 아닌 개인화되고 개방된 정보들의 네트워크화가 아닐까 싶다. 그것이 쇼핑몰이든, 커뮤니티든, 방송이든, 신문이든지 간에.
롱테일과 관련해서 재미있는 것은 기존의 80 : 20 법칙을 뒤집는 논리였다. 일견해서는 공감이 되면서도 공감이 되지 않는 논리. 특히 이 논리의 기조에서 너무 구글의 애드센스에 집중되어 있어 사고를 편파적으로 몰고 가는 듯한 느낌마저 있어서, 논리에 대한 공감에서 혼동이 일었다.
너무 구글 찬양이 눈에 띄이기는 하지만. 한국 토속적인 부분에서 정착화되지 못한 구글이라 그럴지도. 하지만 웹 2.0에 대해 이러한 이야기들이 그동안 오고갔다는 것을 알기에는 적합한 책이라 생각된다.
1. 경제를 보는 시각의 변화 : 롱테일
2. 인간 행동의 변화 : 집단 지성과 대중의 지혜
3. 서비스 산업으로의 변화 : 3차 산업적 특성을 지닌 이상계
4. 기업 핵심 역량의 변화 : 사용자들이 참여하는 구조, 사용자들에 의한 데이터 축적
5. 기술의 변화 : 기술의 재발견, 기술의 재구성
6. 형식미의 변화 : 깔끔한 “필”로의 합의
머리말 | 웹 2.0, 현실 기업을 혁신시키다
프롤로그 | 당신의 생활은 얼마나 2.0적인가요?
1부 | 웹 2.0이 몰고 온 대변혁
1장. 웹 2.0, 인류의 미래를 제시하다
웹 2.0이 가져온 생활의 변화
컴퓨터가 만든 새로운 세계
웹의 두 번째 시작과 3대 통념
변화에 주목하는 웹 2.0의 법칙
한국의 이상계, 그리고 윈윈의 회로
꼭 알아야 할 웹 2.0의 기술 트렌드
2장. 블로그, 어설픈 프로의 시대를 끝내다
블로그, 밀어닥칠 혁명의 전위
생산의 민주화를 보장하는 구조, 블로고스피어
어설픈 프로의 시대의 종언
형식을 표준화하는 블로그의 구조
‘피드’로 만든 나만의 기자단
태그, 폭소노미, 민주주의적 세계 인식
기업을 둘러싸고 형성되는 블로고스피어
기업의 블로그 전략, 마케팅과 혁신
2부 | 웹 2.0, 그 역전의 경제학
1장. 구글 경제권
수익 모델이 없던 이상계
키워드 광고의 발견
구글의 등장
이상계 API의 등장
문단속을 하지 않을수록 좋은 세계
구글은 어떻게 부자가 되었나?
구글 경제권
2장. 롱테일 경제학
롱테일 월드와 80대 20의 사회
중국인에게 이쑤시개 팔기
검색, 롱테일 경제의 원동력
롱테일 컬처, 롱테일 라이프
롱테일, 오해해서는 안 될 전략적 핵심
롱테일 전략, 어떻게 발휘해야 하나?
3장. 어텐션 이코노미
디지털 프로슈머의 등장
어텐션 이코노미가 가져온 변혁
어텐션 장악의 역전
어텐션의 분배 방식
어텐션의 가치
이상계의 자립
창조적인 공유지의 세계
탈물질화 후의 세계
3부 | 2.0 이후의 세계
1장. 쇄국과 양요
어텐션을 둘러싼 패권 전쟁
한국의 이상계, 그리고 권력의 출현
구글은 신이 될 수 있을까?
이상계의 절대 권력, 검색의 힘
구글과 네이버의 충돌
서양 함대와 새로운 세대의 도전
2장. 미디어 2.0, 산업 대풍랑 시대
장치 산업, 이권 산업의 붕괴
미디어와 웹의 충돌
포털을 위협하는 웹 2.0
매스미디어, 매스 마케팅의 붕괴
방송 2.0, ‘IP 기반 디지털화’를 꿈꾸다
IP 기반 디지털화의 꿈과 IPTV
방송 2.0의 미래, 유튜브
책 2.0, 책의 미래
이상계가 흡수한 책의 모습
3장. 웹 2.0이 현실 기업에게 던지는 화두
기업의 본질
조직의 미래
직업의 미래
환상계의 폭주와 잠재력
현실계의 대안 세계를 제시하는 환상계
서비스 경제 시대, 현실계와 SOA
웹 2.0에서 읽는 기업의 미래
에필로그 | 웹 2.0적 지식 생활인의 전술
